Упаковка для косметики — это фактор, с которого начинается первое знакомство покупателя с продуктом. В условиях постоянно растущей конкуренции производителей тара для кремов, духов или лосьонов помогает бренду выгодно выделиться из представленных на витринах товаров. Флаконы и баночки могут быть скромными или роскошными, для повседневного пользования или для подарочного варианта. Но в любом случае покупатель сначала оценивает внешний вид, затем, в процессе пользования, удобство и функциональность.
Критерии выбора упаковки
При выборе косметической тары необходимо учитывать:
- цветовое и дизайнерское исполнение;
- размеры и объем;
- материал для изготовления;
- конструкцию крышек и дозаторов.
Внешняя эстетика упаковки привлекает покупателей. Приятные для зрительного восприятия оттенки, гармоничное сочетание фона со шрифтом логотипа, оригинальная форма тары помогают увеличивать объем продаж.
Если косметика предназначается для домашнего использования, удобны большие размеры туб и флаконов. Это выгодно для потребителя и по стоимости. Для постоянного ношения в дамской сумочке или для перевозки в багаже предпочтительны скромные размеры, максимально простая форма, гладкая поверхность и прочная закупорка.
Упаковка изготавливается из металла, стекла, пластика. Материал подбирается с учетом сохранности свойств внутреннего содержимого, прочности и удобства использования. Жидкие и гелеобразные средства расфасовываются в стеклянные емкости и пластиковую тару (из поливинилхлорида, полиэтилентерефталата, полиэтилена низкого давления).
Для кремов используются акриловые, алюминиевые или пластиковые баночки, тюбики. При удобстве хранения и переноски баночки имеют один недостаток: набор средства из тары нужно делать пальцем. Срок хранения продукта сокращается из-за попадания микробов с рук в содержимое. Поэтому крем из баночек лучше набирать специальными лопаточками-шпателями.
Дозаторы, винтовые крышки, диск-топы и распылители обеспечивают удобство использования жидких средств. Для расфасовки мицеллярной воды, лосьонов, тоников, туалетной воды или жидкости для бритья необходимо правильно подобрать тип закупорки флакона. Жидкость не должна протекать при горизонтальном или перевернутом положении закрытой тары.
Требования ГОСТ и технических регламентов
При выборе тары для косметических средств учитывайте требования ТР ТС 009/2011 (в регламент внесены последние изменения в 2022 году, 15 апреля), и нормативы ГОСТ 28303-89.